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Persol abre su primer concept store en Europa en la ciudad de Milán

Persol, marca de gafas que es sinónimo de calidad y diseño italiano, abre las puertas de su primer concept store en Europa. Después del primero, situado en Rodeo Drive (en Los Ángeles), Persol ahora cuenta con un segundo establecimiento en el centro histórico de Milán, en Via Fiori Chiari 16, en el corazón del barrio de Brera. Con sus calles adoquinadas, sus patios secretos, sus prestigiosos palacios y la famosa Pinacoteca, Brera es un barrio de elegancia fina y singular, que siempre ha sido un punto de encuentro para el arte y la cultura de la ciudad.

El concept store, ideado por David Chipperfield Architects Milano, ocupa una superficie de unos 120 m² y pone en escena la expresión del estilo de vida de Persol, una marca que se ha convertido en todo un símbolo de autenticidad y contemporaneidad. El establecimiento retoma todos estos caracteres opuestos y los presenta como elementos complementarios: por un lado, reinterpreta la arquitectura como arqueología y, por el otro, la instalación como tecnología.

La idea en la que se basa el concepto es revelar la arquitectura auténtica de la construcción, mediante un proceso de recuperación y restablecimiento de partes estratificadas del edificio para, en lugar de esconderlas con las nuevas obras, generar un diálogo entre la arquitectura desvelada de la tienda y el barrio, una unión entre el alma de la marca y el alma de Milán.

La arquitectura restaurada se convierte así en el continente histórico de la instalación contemporánea, formada por una serie de bastidores al servicio de la exposición del producto Persol.

La caja arquitectónica, una secuencia de cuatro espacios divididos por tres puertas, se mantiene para generar un ritmo temporal y espacial dentro de la tienda que permite organizar el producto Persol de manera diferente según los espacios, con un ritmo sincopado.

Los materiales de todas las superficies, horizontales y verticales, en la medida de lo posible se muestran en su esencia: las paredes de ladrillo se revelan y se encalan, los suelos de gneis se destapan y abujardan, la columna de granito y los elementos de piedra Ceppo di Gré se recuperan y se ponen en valor, todo ello con el objetivo último de caracterizar la arquitectura como elemento polimatérico y poliexpresivo.PERSOL STORE_Milan

La instalación autoportante de aluminio forma una serie de bastidores yuxtapuestos a la arquitectura histórica y, a medio camino entre la decoración y la arquitectura, los bastidores, una escenografía teatral que permite mirar más allá del escenario, ofrecen un soporte para las estanterías, los espejos y las luces, comunicando un sentido de tecnología que contrasta con la arqueología.

En el centro de los espacios sincopados hay elementos decorativos generados por la estratificación de la madera de roble maciza, con el objetivo de dar un sentido de elaboración artesanal contrapuesto al aspecto industrial.

La combinación de arqueología y tecnología, estilo artesanal e industrial, caracteriza los espacios iluminados por una luz que se difunde de manera uniforme desde el techo a través de claraboyas circulares artificiales. Se evita así estropear las superficies del techo con aparatos, como suele ocurrir en las tiendas. El tema de los opuestos se subraya con los contrastes entre elaboraciones artesanales e industriales, superficies rugosas y lisas, líneas continuas y discontinuas, historia y contemporaneidad: esa síntesis entre tradición e innovación por la que sin duda se caracteriza la marca Persol.

Este contexto es ideal para exponer las gafas Persol, símbolo de impecable maestría artesanal italiana, pues hace que la compra se convierta en una experiencia única, gracias al servicio de oftalmología, graduación, personalización y grabado.

Este último permite a los clientes personalizar los cinco modelos Persol más vendidos, creando combinaciones cromáticas inéditas. Asimismo, pueden grabar sus iniciales en la mítica flecha Persol, presente en todos los modelos, para obtener así una montura aún más personalizada. Por último, la excepcional calidad de las lentes Persol está a disposición de los clientes también en los modelos de vista.

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