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Desigual, en la Art Basel Miami Beach 2019

lola leon desigual art basel 2019Desigual presenta su nuevo claim de marca ‘Love Different’ y su nueva colección 2020 en Art Basel Miami Beach con un show que explora el símbolo universal del amor: el beso.

Más de 400 invitados un viernes noche en Art Basel Miami Beach a besarse. A besarse mucho. A aprender a amar de una manera diferente pasándoselo muy bien. No se trata de una bacanal… se trata de una performance artística con la que Desigual lanza su nuevo claim de marca. Una obra dirigida por la artista catalana Carlota Guerrero con post-party capitaneada por la DJ The Black Madonna en un encuentro en uno de los espacios de Art Decó más emblemáticos de la ciudad, The Temple House, repensado en casa de mapping.

La emoción de lo más natural: la emoción del beso y del desnudo

Entras en una gran sala con una escultura de dos grandes humanos en el fondo cuando un desconocido se te acerca y te pide que te pongas un mono blanco con el que puedes camuflarte entre los asistentes. La gente se reparte por el espacio y las luces cambian. Entran desfilando de manera frenética treinta personas de muy diferentes estilos, edades, estatura, tamaños y culturas. Estas treinta personas bailan libres y saltan por los aires. Buscan su lugar en la escultura y en este momento todo cambia. Luz, música y movimientos se resuelven en diferentes encuentros. Parejas y tríos se miran y beso… un beso eterno, largo. Un beso colectivo que inunda el espacio y que hace que el público se contagie de las ganas de besar también, se eleva la frecuencia de la sala. Y entonces, sensualidad, excitación y provocación, la luz baja y aparece el desnudo. Los treinta cuerpos en formación de beso dejan entrever sus cuerpos y, justo cuando pensabas que la performance había terminado… empieza una fiesta al otro lado de la sala con The Black Madonna, abanderada del LOVE, mientras el espacio se llena de una serie de animaciones de Mau Morgo que representan el beso eterno, de amanecer a atardecer, de diferentes parejas y tríos en 3D. El espacio se llena de rosa, sigue la música y a bailar…
Así es la primera representación de lo que significa para Desigual Love Different: una performance icónica llena de emociones y energía sexual con un lenguaje universal… El beso.

Tours de besos, personas desnudas en sus tiendas, parejas de todos los tipos besándose o desnudas e incluso fotos icónicas de tríos han sido parte de campañas de esta compañía anteriormente. Por eso Desigual se siente tan cómodo con esta dirección que Carlota Guerrero ha tomado para representar su nuevo claim. Porque Love Different significa amar tus diferencias.
Y, además, también es amar de una forma diferente.

Plataforma de talento creativo

Además de Carlota Guerrero Desigual cuenta con un crew list traído de España y de otras partes del mundo para representar este show. Trabajan como plataforma de talento creativo y crear familias de artistas es uno de sus objetivos.

Colección 2020: no seasons, 100% Desigual

Desigual es color, ligereza, estampados de flores y étnicos, patch en todos los sentidos, estilo noventero, tejido en maya y combinaciones que creías, hasta ahora, imposibles. Su colección se divide en temporadas, pero su estilo es propio, no sigue tendencias marcadas y es libre. Por eso en este show han querido representar todo lo que presentarán durante 2020: sin ataduras, mezclando.

Durante la primavera-verano 2020 lucirán por primera vez la nueva imagen de Desigual. Marcada por el color y la sostenibilidad, será una colección que ofrecerá nuevos diseños y patrones, supondrá un punto de inflexión en la compañía, el inicio de una nueva etapa de Desigual.

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