Entrevista con Michael Schmied, CMO de Silhouette

Durante la pasada edición de MIDO, feria internacional de óptica de Milán, tuvimos el placer de entrevistar a Michael Schmied, CMO de Silhouette, que forma parte de la tercera generación de una familia y una marca emblemática en la industria óptica desde que su abuelo fundara la compañía en Linz (Austria) en 1964. Hoy, Michael Schmied lidera el área de marketing y comunicación de la firma austriaca.

A lo largo de esta conversación, Schmied compartió las principales novedades de Silhouette para 2025, entre las que destacan la colección sostenible Clear Sky y la nueva línea de lujo Atelier Next. Además, habló del firme compromiso de la marca con la innovación, la sostenibilidad y la excelencia en el diseño y la producción.

– Silhouette lanza la colección Clear Sky, la primera fabricada con un material biocircular de alta calidad. Qué hace que esta colección sea innovadora y esté alineada con la visión de sostenibilidad de la marca?

– Clear Sky representa un hito importante para nosotros: es nuestra primera colección fabricada con SPX®+ Green, un material biocircular de alto rendimiento. Este nuevo compuesto mantiene todas las prestaciones técnicas que caracterizan a nuestro reconocido SPX® desde 1983 —ligereza, durabilidad, flexibilidad y estabilidad óptica—, pero con una huella medioambiental notablemente reducida.

Lo realmente innovador es que, por primera vez, podemos ofrecer un producto con los más altos estándares de sostenibilidad sin comprometer ni la calidad ni el diseño. SPX®+ Green no solo cumple con nuestras exigencias técnicas, sino que encarna nuestra visión de futuro: innovar desde la responsabilidad, creando productos duraderos, precisos y respetuosos con el medio ambiente.

– La sostenibilidad es cada vez más importante para los consumidores. Cómo contribuye Clear Sky a los objetivos medioambientales generales de Silhouette?

– La sostenibilidad no es una tendencia para nosotros, sino un valor esencial desde nuestros orígenes. Nuestra sede sigue estando en Linz, Austria, en una zona de protección de aguas, y cumplimos con los estándares medioambientales más exigentes de Europa. Desde hace décadas integramos prácticas responsables en todo nuestro proceso productivo: reciclamos más de 1.000 litros de agua al día, generamos energía renovable gracias a paneles solares y priorizamos una producción local y controlada. Con Clear Sky, este compromiso se materializa aún más. No solo utilizamos un material biocircular de última generación, sino que también acompañamos el lanzamiento con una campaña que une tecnología, sostenibilidad y diseño —tres pilares clave para Silhouette—.

– Arizona Muse es una defensora de la sostenibilidad reconocida en todo el mundo y es el rostro de su nueva campaña. ¿Qué la convierte en la embajadora ideal para esta colección y cómo influye en esta colaboración su compromiso con el medio ambiente?

– Arizona Muse representa a la perfección los valores de esta colección. Es una modelo de prestigio internacional, pero también una activista comprometida desde hace años con la sostenibilidad en la industria de la moda. Para nosotros, esta autenticidad era clave: no queríamos una colaboración superficial, sino una alianza real.

Ella comprende que la sostenibilidad es también una forma de arte y de responsabilidad. En Silhouette rechazamos el modelo de “fast fashion”; apostamos por piezas duraderas, bien diseñadas y fabricadas con conciencia. Arizona nos ayuda a contar esta historia con credibilidad, conectando con nuestros partners y con el consumidor final desde la verdad y el propósito.

– La colección Atelier Next combina artesanía y tecnología innovadora. Cuáles son algunos de sus rasgos definitorios y en qué se distingue como propuesta de lujo?

– Atelier Next es nuestra reinterpretación del lujo contemporáneo. Combina materiales nobles y éticos como el oro reciclado, el cuero vegetal y diamantes de laboratorio, que replican las características de los naturales sin generar impacto ambiental. La colección se ha diseñado mediante tecnología 3D, lo que nos permite crear sin residuos y con una precisión máxima. Lo diferencial de Atelier Next es cómo convergen tradición, innovación y sostenibilidad. No es solo una colección de alta gama, es una declaración de intenciones: mostrar que el lujo del futuro puede ser bello, responsable y técnicamente avanzado.

– “Made in Austria” es una parte importante de la identidad de Silhouette. Cómo influye este concepto en el diseño y la producción de las colecciones Clear Sky y Atelier Next?

– “Made in Austria” no es solo una etiqueta de origen: es sinónimo de excelencia, innovación y compromiso. Significa producir bajo los más altos estándares tecnológicos y medioambientales, con una atención absoluta al detalle y a la calidad.

En un contexto global en el que muchas marcas externalizan sus procesos, en Silhouette seguimos diseñando, desarrollando y fabricando en Austria, lo que nos permite mantener el control total sobre cada etapa y garantizar un producto impecable. Tanto Clear Sky como Atelier Next reflejan esta filosofía: innovación responsable, diseñada y producida con precisión europea.

– España es un mercado clave para Silhouette, donde la marca goza de un gran reconocimiento entre profesionales y consumidores finales. ¿Qué importancia tiene este mercado en la estrategia internacional de Silhouette?

– España es un mercado muy importante para nosotros; por supuesto, EE.UU. es el mercado más grande del mundo para Silhouette, pero en Europa, España está en el segundo o tercer lugar entre los más grandes del continente. Tenemos un equipo muy sólido allí y hemos visto cómo el público español valora especialmente la calidad del diseño, la durabilidad de nuestros productos y nuestro compromiso con la sostenibilidad. Este reconocimiento nos motiva a seguir invirtiendo en el país y a estrechar aún más nuestra relación con ópticos y consumidores españoles.

– En su opinión, ¿qué tendencias futuras marcarán el sector de las gafas de alta gama y cómo se prepara Silhouette para liderar este mercado en evolución?

– Vemos tres grandes tendencias que están configurando el presente y el futuro del sector:
La sostenibilidad, que ya no es una opción, sino una exigencia; la personalización, que permite ofrecer productos únicos para cada consumidor; y, por supuesto, la innovación constante.
En Silhouette estamos preparados para liderar en estos tres frentes. Hemos reducido nuestras emisiones de carbono en un 50% compensando el resto. Nuestro objetivo es alcanzar la neutralidad sin compensación externa en 2027. Apostamos también por ofrecer múltiples opciones de personalización —en monturas, formas, colores y lentes— y seguimos desarrollando nuestro laboratorio de lentes Vision Sensation, que nos permite adaptar cada gafa a las necesidades visuales exactas del usuario.

La clave es evolucionar con sentido: respetar nuestros valores y nuestro legado, mientras damos pasos decididos hacia un futuro más inteligente y sostenible.