General Optica convierte la vista cansada en un duelo del Lejano Oeste
Un pueblo del Oeste, dos personajes frente a frente y una mirada entrecerrada antes de desenfundar. Es una escena reconocible para cualquiera que haya visto un western. General Optica utiliza ahora ese mismo gesto para hablar, con humor, de una situación mucho más cotidiana: cuando empezamos a tener dificultades para enfocar de cerca.
Bajo el concepto “Ver Bien es Otra Historia”, la nueva campaña de la compañía toma como punto de partida el imaginario del western para mostrar un gesto habitual entre las personas con vista cansada: entrecerrar ligeramente los ojos para intentar ver mejor.
Un gesto cotidiano llevado al Oeste
El cine ha convertido la mirada del pistolero en uno de los códigos más reconocibles del género. Los ojos entornados, el sol de frente y el silencio antes del duelo forman parte de un imaginario que varias generaciones conocen.
General Optica parte precisamente de esa asociación. La campaña plantea qué ocurre cuando ese mismo gesto aparece en situaciones mucho más habituales: al leer la carta de un restaurante, mirar el móvil o intentar descifrar la letra pequeña de una etiqueta.
La idea busca acercarse así a una situación relacionada con la presbicia desde un código sencillo y reconocible, sin recurrir a explicaciones técnicas.
“Llevamos muchos años acompañando a nuestros clientes y conocemos bien los retos a los que se enfrentan las personas con presbicia. Este insight es una muestra de ello. Queremos que la gente se vea en la escena, se ría y, de paso, piense que ver bien cambia bastante la película y que el cuidado de la salud visual debe estar en manos de nuestros expertos”, explica Sergio Martínez Llunell, director de Marketing y Transformación Digital de General Optica.
Desde MONO Madrid, agencia responsable de la campaña, explican que la idea surgió al observar ese gesto habitual entre las personas que empiezan a notar dificultades para enfocar: “A partir de cierta edad, si no nos ponemos gafas, todos nos convertimos en ‘El Rubio’ en la mítica película “El bueno, el feo y el malo”, o al menos eso es lo que pensamos en MONO después de observar una y otra vez el mismo gesto entre las personas que tienen la vista cansada”.
Una campaña en España y Portugal
La nueva acción se integra en el territorio de comunicación “Ver Bien es Otra Historia”, con el que General Optica aborda el cuidado de la visión desde situaciones cotidianas y un tono cercano.
La campaña tendrá presencia en España y Portugal a través de televisión, plataformas audiovisuales, radio, publicidad exterior, comunicación a clientes, medios digitales y redes sociales.
El mensaje también estará presente en los más de 320 centros de General Optica repartidos entre ambos países.
Con esta nueva campaña, la compañía vuelve a poner el foco en una situación habitual relacionada con la visión y la traslada a un escenario fácilmente reconocible: el Lejano Oeste.