Multiópticas lanza una campaña para normalizar el uso de audífonos y romper estigmas sobre la edad
MO GLOBAL EYEWEAR, grupo especialista en salud visual y auditiva en España, ha lanzado una nueva campaña para su línea de soluciones auditivas Multisound con el objetivo de romper los prejuicios asociados a la pérdida de audición en mayores de 60 años. Bajo el lema “Oye todo. Escucha solo lo que quieras”, la iniciativa propone un cambio de enfoque en la comunicación del sector.
Desarrollada junto a la agencia Tango, la campaña se aleja del tono clínico tradicional para centrarse en una visión más positiva de la madurez. La propuesta pone el foco en la autonomía personal y reivindica la capacidad de decisión de las personas sobre cómo quieren vivir y qué desean escuchar.
En España, más de cinco millones de personas presentan algún grado de pérdida auditiva, aunque solo el 39% utiliza audífonos. Ante esta situación, la compañía busca fomentar su uso mediante una narrativa más cercana, actual y libre de estigmas.
Las piezas creativas muestran a personas sénior en contextos poco habituales para su franja de edad, como practicar boxeo, conducir motocicletas, actuar como DJ o improvisar viajes. Cada historia contrapone frases condescendientes habituales con respuestas que subrayan la independencia personal, utilizando un tono irónico y reivindicativo.
La campaña cuenta con la participación de creadores digitales como The Spanish King y Merel Krielaart, con el objetivo de reforzar su carácter intergeneracional y conectar con distintas audiencias. Las piezas, pensadas principalmente para entornos digitales, destacan por un lenguaje visual dinámico en el que el sonido y las situaciones cotidianas adquieren protagonismo.
Con esta iniciativa, MO GLOBAL EYEWEAR pretende redefinir la comunicación en torno a la salud auditiva, normalizando el uso de soluciones tecnológicas y acercándose a un público sénior que no se identifica con los mensajes tradicionales del sector.
La campaña ya está activa en canales digitales y puntos de venta de Multiópticas.