MIDO 2026: tendencias, tecnología y conexiones que impulsan el mercado

A pesar de la complejidad del contexto económico, histórico y geopolítico actual, así como de los factores que rodean los próximos Juegos Olímpicos de Invierno, MIDO 2026 igualó las cifras de la edición anterior tanto en número de expositores como de visitantes, reafirmando su papel central en el panorama internacional de la óptica. La feria recibió a unos 42.000 asistentes, procedentes de más de 160 países, y 1.200 expositores, de los cuales aproximadamente 930 eran internacionales, en 7 pabellones y albergó 8 áreas de exposición.

Al igual que el año pasado, Europa, con una fuerte representación de Alemania, Francia y España, demostró su importancia. Cabe destacar especialmente el número de asistentes procedentes de África (Túnez, Argelia, Sudáfrica), Oriente Medio (Siria, Omán, Arabia Saudí) y Asia (Corea del Sur, Singapur, Indonesia, India, China), lo que confirma que estos mercados emergentes son una zona importante y en crecimiento para el desarrollo comercial. La participación de Norteamérica se mantuvo estable, lo que supone una señal positiva dada la actual coyuntura económica y las continuas tensiones relacionadas con los aranceles. Por el contrario, la asistencia de Italia registró un ligero descenso, lo que refleja el impacto del contexto económico actual en las decisiones de inversión de los profesionales del sector en el mercado nacional.

Además de los visitantes, MIDO 2026 registró más de 16.000 representantes de expositores. Esta cifra refleja la capacidad del evento para representar de forma integral toda la cadena de suministro de la óptica, desde la fabricación y los materiales hasta las tecnologías, los componentes y los accesorios. Este enfoque integrado confirma a MIDO como un evento único y un centro clave de la industria donde se desarrollan negocios en toda la cadena de valor, y como un punto de referencia para la innovación y el abastecimiento dentro del sector (datos certificados por ISF Cert de acuerdo con las normas ISO 25639 para la certificación de datos estadísticos para ferias comerciales).

MIDO 2026 tuvo una amplia cobertura en periódicos, televisión y radio, así como en las redes sociales, tanto en Italia como en el extranjero. Más de 400 periodistas italianos e internacionales acreditaron su asistencia, y la edición de 2026 marcó un nuevo hito en la comunicación digital, impulsado también por el lanzamiento de la cuenta de TikTok de MIDO, que aumentó significativamente la visibilidad online del evento. Durante los tres días de la feria, se llegó a más de 3,5 millones de personas en todas las plataformas, lo que supone un aumento global de aproximadamente el 35 % en comparación con la edición anterior.

El sitio web mido.com registró alrededor de 35 000 usuarios, mientras que la función más utilizada de la aplicación fue el mapa interactivo, seguida de la función de búsqueda de expositores. Además, durante los tres días se retransmitieron un total de 40 eventos de The Vision Stage, tanto en inglés como en italiano (disponibles en el área reservada del sitio web y en la aplicación).

“Una vez más, MIDO ha expresado con fuerza la vitalidad del sector. Desde primeras horas de la mañana, una energía desenfrenada recorría los pasillos, las plazas y los stands, mientras que los eventos, las presentaciones en directo y las reuniones ofrecían oportunidades para el diálogo y la inspiración y, lo que es más importante, impulsaban resultados comerciales significativos y concretos.”, declaró Lorraine Berton, presidenta de MIDO y ANFAO.

MIDO sigue demostrando su capacidad para mantener y reforzar sus dos identidades definitorias: por un lado, un evento esencial para los profesionales de todo el mundo, un lugar para hacer negocios, descubrir nuevos productos y establecer relaciones estratégicas a lo largo del año; por otro, un evento cultural y educativo capaz de ofrecer contenidos intersectoriales, que fomenta la reflexión sobre la evolución del mundo, conecta estos cambios con la industria de la óptica e inspira ideas para abordar y superar los retos del mercado».

Además de estas dimensiones, MIDO también refleja un creciente interés por el marketing y la comunicación, aspectos que ahora son cruciales tanto para los visitantes como para los expositores: desde el fortalecimiento de la marca y la identidad corporativa hasta la captación de nuevos públicos, desde las estrategias de visibilidad hasta la creación de narrativas eficaces que acompañen a los productos mucho después de que estos abandonen el stand.

“Es precisamente esta combinación de pragmatismo y visión lo que convierte a MIDO en un punto de referencia internacional único”, concluyó Berton.

Apoyo del Gobierno y del sistema industrial

El Gobierno italiano y la comunidad industrial confirmaron una vez más la importancia estratégica de MIDO, no solo entre las ferias del sector, sino también como centro neurálgico del sistema industrial italiano y del posicionamiento internacional de toda la industria de la óptica. La presencia en la ceremonia de inauguración de las siguientes personalidades institucionales e industriales subrayó el papel estratégico que desempeña MIDO: Adolfo Urso, ministro de Empresas y Made in Italy; Emanuele Orsini, presidente de Confindustria; Elena Buscemi, presidenta del Ayuntamiento de Milán; y Giovanni Bozzetti, presidente de Fondazione Fiera Milano.

También se inauguró en la feria la «Casa del Made in Italy», un centro institucional y espacio de conexión dedicado a empresas, inversores, compradores internacionales y al sistema Confindustria, creado para maximizar proyectos, fomentar nuevas oportunidades de desarrollo y proporcionar herramientas concretas para el crecimiento y la internacionalización. Esta iniciativa es un debut tanto simbólico como operativo, destinado a reforzar el papel de MIDO como plataforma estratégica al servicio de las empresas italianas y las cadenas de suministro de producción.

Innovación y tendencias

En MIDO 2026, las gafas mostraron su última evolución, combinando la innovación tecnológica con una expresión estilística renovada. Las colecciones destacaron monturas cada vez más ligeras y de alto rendimiento, materiales sostenibles y de última generación, y la integración de soluciones basadas en la inteligencia artificial para el diseño, la personalización y la comodidad visual. Las gafas siguen consolidándose firmemente como plataforma tecnológica y objeto estético.

Desde una perspectiva estilística, las gafas emergen como una forma de lenguaje identitario, equilibrando el minimalismo y la experimentación, la tradición y la contemporaneidad. Las tendencias van desde transparencias luminosas y juegos de luz hasta texturas intensas y orgánicas derivadas de inspiraciones urbanas e internacionales. Los bioacetatos, los materiales reciclados y los metales ligeros cobran protagonismo junto a iconos atemporales reinterpretados —aviador, ojo de gato, panto y navegador— en sofisticadas paletas de colores que abarcan desde tonos naturales y cristalinos hasta acentos más atrevidos.
MIDO mantiene su reputación como el lugar donde las innovaciones toman forma y las tendencias comienzan a definir el rostro de las gafas para las próximas temporadas.

The Vision Stage

Una mirada informada sobre el contexto global
MIDO ha vuelto a demostrar su capacidad para interpretar el momento histórico actual, caracterizado por mercados y cadenas de producción en constante evolución. Cada año, el escenario Vision acoge sesiones dedicadas a compartir opiniones, reflexiones y debates sobre los principales temas que están remodelando el contexto internacional, no estrictamente relacionados con las gafas, como la economía, la geopolítica y el futuro.

Entre los ponentes principales de esta edición se encontraban Monica Maggioni, Alec Ross y Dario Fabbri. También se dedicó un espacio significativo a las tendencias del sector, los nuevos comportamientos de los consumidores, la sostenibilidad, la inclusión y la salud ocular.

Deporte y cultura
La proximidad de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 también influyó en la programación cultural de MIDO. La exposición dio la bienvenida a Daniele Cassioli, campeón paralímpico; Pasquale Gravina, exjugador de voleibol; Ferdinando De Giorgi, entrenador jefe de la selección italiana masculina de voleibol; y a los atletas Filippo Magnini, campeón mundial de natación, y Manuela Nicolosi, árbitro internacional desde 2010, para la inauguración de la exposición «The Lens of Time». La exposición se celebrará en Roma en otoño en el Palazzo Piacentini, sede del Ministerio de Empresas y Made in Italy. Además, hasta el 15 de febrero de 2026, también se podrá visitar una sección dedicada a la exposición en el M9 – Museo del Novecento de Mestre, como parte de la exposición Identitalia – The Iconic Italian Brands.

Premios MIDO

La feria también celebró la excelencia del sector con los Premios MIDO, que reconocen a los jóvenes diseñadores, ópticas, expositores y profesionales del sector que trabajan cada día para mejorar tanto a nivel personal como profesional, en beneficio de toda la cadena de suministro.

Premios Best Store: 

• Best Store Design: ANDRÉOPTICAS CHIADO (Portugal)
  El ganador de la categoría DISEÑO del Best Store Award es AndréOpticas Chiado, de André Leal (Lisboa, Portugal), premiado por su original concepto que reinterpreta de forma contemporánea un vagón de tren de lujo de época, transformando el punto de venta en un recorrido lineal e inmersivo. El uso de maderas cálidas, detalles en latón, texturas suaves y luz controlada crea un ambiente refinado y acogedor, mientras que las áreas de exposición «compartimentadas» acompañan al visitante en un descubrimiento discreto y cuidado, entre marcas independientes, monturas vintage y piezas raras de colección.
• Best Store Innovation: OPTOCENTRO (Portugal)
  El premio a la Mejor Tienda INNOVADORA lo gana Optocentro, de Rui Motty (Lisboa, Portugal), seleccionada por su visión «Flight to 2050», que combina sostenibilidad, tecnología y excelencia clínica en un modelo avanzado de centro óptico. Premiada por su capacidad para integrar los principios de la economía circular en el diseño del espacio y en las actividades diarias, Optocentro destaca por la adopción de soluciones ecoeficientes, por el uso de herramientas y procesos avanzados que mejoran la eficiencia y la trazabilidad, y por un enfoque inclusivo que se centra en la accesibilidad, la prevención y la calidad de la experiencia del cliente.

CSE Award:

El premio dirigido a los expositores de MIDO 2026 que respetan los principios de la sostenibilidad.

Para la cuarta edición del CSE AWARD – Certified Sustainable Eyewear, un prestigioso jurado internacional de expertos ha evaluado, utilizando criterios específicos que se pueden consultar en el reglamento, si los productos presentados por los expositores de la 54.ª edición de MIDO se han fabricado reciclando materiales, reduciendo el consumo en los procesos de producción y distribución, valorizando la cadena de suministro, eliminando los residuos, utilizando energías renovables, etc.

• Categoría gafas de sol: SILHOUETTE INTERNATIONAL con el diseño Mavillette – 4089, unas gafas de sol fabricadas con materiales biocirculares y procesos de producción alimentados por energía renovable.
• Categoría monturas oftálmicas: MARCHON ITALIA y su marca Calvin Klein con el diseño CK25548, una montura que combina diseño y sostenibilidad gracias al uso de materiales biológicos y reciclados y a un producto totalmente reciclable.
• Categoría estuches: LLEXAN ITALIA con el modelo 02G, un estuche diseñado según los principios de la economía circular, con materiales reciclados y biodegradables y una cadena de suministro atenta al impacto medioambiental.

CSE Corporate Award: 

De la experiencia de Stand Up For Green nace un reconocimiento dedicado a la empresa expositora con mejor rendimiento en materia de sostenibilidad: el CSE Corporate Award, que se suma a los premios dedicados a las gafas y los estuches.

De hecho, MIDO considera fundamental valorar y premiar el compromiso concreto y continuo de las empresas con prácticas de producción y gestión responsables. No solo el producto, sino también la visión y la estrategia: el premio destaca a las empresas que integran los principios ESG en sus políticas corporativas, contribuyendo a un futuro más responsable e innovador para la industria de la óptica. MIDO ha querido enviar una señal clara, subrayando que la innovación no puede prescindir de la sostenibilidad y animando a todo el sector a invertir en procesos, materiales y modelos de negocio respetuosos con el medio ambiente y las personas.

El ganador de esta edición ha sido SAFILO SPA. La compañía ha recibido este galardón por la integración estructural de los criterios ESG en la estrategia empresarial a través de una gobernanza sólida, objetivos climáticos validados por SBTi y un sistema avanzado de rendición de cuentas conforme con ESRS. Un modelo industrial que combina visión a largo plazo, innovación responsable e impactos medibles en el medio ambiente, las personas y la cadena de suministro.

Sergio Cereda Design Award:

El premio, que lleva el nombre de Sergio Cereda, influyente diseñador de la industria óptica, fue creado por Harvey Ross, fundador de Viva International Group, HMR Holdings y director ejecutivo de Optyx Retail Group, en colaboración con la familia Cereda y MIDO. A partir de este año se han aceptado candidaturas de todo el mundo y se han otorgado premios en metálico a los tres primeros clasificados. Los premios para los ganadores son: 10.000 dólares para el ganador, 5.000 dólares para el segundo y 2.500 dólares para el tercero.

Los participantes (de hasta 30 años, matriculados o recién graduados en una escuela de diseño) fueron invitados a crear proyectos que exploraran la rica interconexión entre el deporte, el diseño y la cultura de la montaña. Los Dolomitas, cerca de Cadore, cuna de la industria italiana de la óptica, ofrecen un telón de fondo simbólico y real para esta exploración. Los ganadores de esta edición resultaron:

• 1° PREMIO: Giada Tosana con el modelo àero_46°N 12°E
• 2° PREMIO: Elisa Albertini con el modelo Mo
• 3° PREMIO: Mahra Mustafa con el modelo Refract

Nueva campaña MIDO 2027: Bienvenidos a Eyewearland

Lanzada inmediatamente después de la clausura de la edición de 2026, la nueva campaña de comunicación de MIDO revela la creación de Eyewearland, un mundo surrealista suspendido entre la realidad y la imaginación. Una narrativa visual que transforma el universo de las gafas en una tierra extraordinaria, donde la visión no es solo una herramienta para la observación, sino una puerta de entrada a infinitas posibilidades.

Eyewearland es MIDO: el único lugar del mundo donde, durante tres días, toda la cadena de suministro y los diferentes actores de la industria se reúnen en un único espacio físico y cultural. Una «tierra» donde el diseño, la tecnología, la moda, la sostenibilidad y los negocios hablan el mismo idioma. Por lo tanto, Welcome to Eyewearland no es solo una invitación a visitar una feria comercial, sino una puerta de entrada a un universo inmersivo dedicado a las gafas, un lugar donde se descubren tendencias, se establecen relaciones y se perfila el futuro de la industria.

Eyewearland está habitado por enigmáticas figuras que llevan elementos naturales en sus rostros, presencias delicadas e inesperadas que evocan las gafas de una manera poética y poco convencional, sin representarlas nunca de forma literal. Eyewearland es un concepto abierto, diseñado para transformarse con el tiempo. Un territorio narrativo que puede evolucionar, año tras año, hacia nuevas historias y mundos imaginarios, generando infinitos paisajes por explorar. Las imágenes han sido creadas por la artista digital Stella Stolkert, con la dirección creativa de Max Galli, en colaboración con Mixer Group.

MIDO 2027 ya se está preparando para volver a ser la plataforma global donde el mundo de las gafas se conecta, se inspira mutuamente e imagina el futuro, un futuro que comienza con la visión.

La próxima edición de MIDO tendrá lugar del 6 al 8 de febrero de 2027 en Fiera Milano Rho.

GALERÍA DE IMÁGENES DEL EVENTO: