MIDO 2025: Innovación, sostenibilidad e inclusión. La feria aumenta un 9% sus cifras de visitantes
La feria internacional de óptica de Milán celebró del 8 al 10 de febrero una nueva edición. MIDO 2025 se reafirma un año más como una de las ferias líderes del sector recibiendo a más de 42.000 visitantes de 168 países de todo el mundo, lo que supone un crecimiento del 9% en asistencia, con respecto a cifras de la edición de 2024. Este crecimiento ha sido sustancial en toda Europa (+9%), especialmente en Alemania (+32%), así como en Australia (+44%), Sudamérica (+20%), África (+10%) y Oriente Medio (+9%). Por su parte, la afluencia de público desde Norteamérica se mantuvo estable. Además, ha acogido a 1.200 expositores en 8 áreas de exposición repartidas a lo largo de 7 pabellones del Recinto Ferial de Milano Rho.
Estas cifras confirman una vez más que el salón de Milán es un auténtico crisol internacional, un centro neurálgico donde la industria mundial de las gafas puede hacer negocios, cerrar ventas, entablar nuevas relaciones y descubrir las últimas tendencias. Además de los visitantes, MIDO 2025 
registró más de 16.000 personas pertenecientes a expositores asistentes durante los tres días, desde el personal de los stands hasta los empleados de las empresas, agentes y distribuidores. Estos datos subrayan aún más el poder de convocatoria del salón, que este año quizás más que nunca confirma su posición como líder en su género.
MIDO es también una cita ineludible para las empresas italianas, que esperan con impaciencia este escaparate internacional para valorizar la excelencia del Made in Italy. Confirmando el protagonismo del evento, en el acto de apertura de la feria estuvo presente el Ministro de Empresa y Made in Italy, Adolfo Urso, que participó en la ceremonia de inauguración junto con el Presidente de la Región de Lombardía, Attilio Fontana, el Director General de la Agencia ICE, Lorenzo Galanti, la Concejala del Ayuntamiento de Milán, Alessia Cappello, y la Presidenta de MIDO y ANFAO, Lorraine Berton.
“MIDO es un evento esencial para nuestro sector, el único en el que está representada toda la cadena de suministro de gafas. Sólo aquí, en Fieramilano, podemos acoger a tantos expositores y visitantes de todo el mundo. Por este motivo, MIDO representa una etapa indispensable también, y sobre todo, para las gafas Made in Italy: un sector resistente, capaz de aceptar y afrontar siempre nuevos retos. También a la luz de la evolución de los mercados extranjeros, principal cuenca de nuestras gafas, nuestro sector debe adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo, reforzando la comunicación sobre los beneficios a largo plazo ligados a la calidad, la innovación y la sostenibilidad de los productos italianos, de los que somos orgullosos abanderados”, comentó la Presidenta Lorraine Berton.
Por su parte, Adolfo Urso, Ministro de Empresa y Made in Italy señaló que: “Los italianos fueron los primeros con su excelencia en transformar las gafas de instrumento de salud a elemento de moda hasta el producto de más alto contenido tecnológico con las altas funciones de un teléfono móvil, un PC y un reloj. Una extraordinaria revolución tecnológica que permitirá a las empresas italianas que deben avanzar por este camino volver a estar a la vanguardia en el mundo, marcando así la excelencia del Made in Italy”.
MIDO 2025: una edición de gran alcance
MIDO 2025 se difundió por todo el mundo, en periódicos, televisión, radio y redes sociales. Más de 500 periodistas acreditados estuvieron presentes (+25% frente a 2024), junto con más de 300.000 interacciones de usuarios (+20% frente a 2024) en los principales canales del evento. En concreto, los contenidos generados por MIDO recibieron más de 3 millones de visualizaciones (+50% respecto al año pasado). El número de seguidores en cada perfil social también aumentó, con Instagram logrando un +12%, destacando el fuerte vínculo entre la mayor feria internacional de gafas y su comunidad digital. Casi 35.000 usuarios visitaron el sitio web, mientras que el mapa interactivo de la aplicación fue la función más utilizada por los asistentes, seguida de la función de búsqueda de expositores.
Como en cada edición, los invitados famosos convirtieron el escenario de MIDO en un acontecimiento social auténtico. Entre ellos, Pier Francesco Favino, Alessandro Del Piero, Domenico Dolce, Alessandro Costacurta, Luis Figo, y muchos más.
Las últimas innovaciones del sector presentadas en MIDO 2025
Sin investigación no hay innovación y sin innovación no hay futuro. A lo largo de estos tres días de salón, paseando entre los 1.200 stands expositores, hemos visto innovaciones, tendencias emergentes y creatividad de vanguardia.
MIDO muestra los resultados de las mejores tecnologías, la inteligencia artificial y los estudios más recientes aplicados a un elemento versátil y cotidiano: las gafas. Se presta especial atención al bienestar visual, con soluciones de vanguardia que combinan innovación, confort y diseño. Pero el bienestar va más allá de la visión: un ejemplo perfecto es Nuance Audio, gafas que integran un dispositivo acústico invisible para pérdidas auditivas de leves a moderadas, demostrando cómo las gafas pueden evolucionar para mejorar la calidad de vida en todos los sentidos.
Entre las innovaciones más convincentes lanzadas en esta edición, destacan las colecciones que combinan tecnología y funcionalidad. Un ejemplo es la novísima iSee, la primera gafa de tecnología asistencial para la movilidad que permite a los usuarios invidentes registrar el entorno a una distancia de hasta cuatro metros, aumentando su independencia y garantizando una mayor seguridad en sus movimientos. El dispositivo está patentado como invención industrial y es totalmente Made in Italy. Y también, unas lentes patentadas de optimización del color que, gracias a la tecnología de IA, proporcionan un aumento de 3x de los colores, creando una experiencia visual que va más allá de las perspectivas tradicionales.
La tecnología también es crucial en la creación de nuevos materiales, como los que tienen memoria, que garantizan una flexibilidad y durabilidad increíbles y abren la puerta a nuevas posibilidades de diseño, combinando practicidad y estilo de formas sin precedentes.
Otra tendencia que se observa en los stands de MIDO es el aumento de colecciones que, como Eastman Acetate, adoptan un enfoque sostenible con el uso de materiales reciclados que reducen significativamente el impacto medioambiental sin sacrificar el diseño, el confort o la funcionalidad. Esta fusión de estética y responsabilidad medioambiental es un gran paso hacia un futuro más verde.
También es evidente la atención prestada a los ojos de los niños, con colecciones que combinan comodidad, seguridad y diseños que no dejan ningún detalle al azar. Además, gafas dedicadas íntegramente a quienes practican deporte, con estilos de ultra alto rendimiento y multideporte y soluciones pendientes de patente, gracias a las cuales los ópticos pueden instalar lentes oftálmicas estándar de base curva 4, incluso multifocales con cualquier índice de corrección.
Sin olvidar las innovaciones en máquinas y herramientas, como las diseñadas para las ópticas. Entre las más innovadoras vistas en MIDO, una máquina revolucionaria para la producción de lentes en tienda. Pequeña, rápida e increíblemente intuitiva, esta tecnología permite una producción personalizada e inmediata sin necesidad de conocimientos ópticos específicos. Con nuevas funcionalidades de trazabilidad y una interfaz fácil de usar, redefine el concepto de practicidad y rapidez en la industria.
MIDO 2025 mantiene su reputación no sólo como una oportunidad para descubrir las últimas innovaciones, sino también como un evento que va un paso por delante de las tendencias y narra el futuro de las gafas a través de la tecnología, la sostenibilidad y el diseño.
“En esta edición todo han sido negocios, contactos e ideas nuevas.Durante los tres días se palpaba la energía en el ambiente: había un auténtico zumbido entre expositores, compradores, ópticos y todos los profesionales del sector que participaron. Queríamos crear tantas oportunidades como fuera posible para que la gente se relacionara, intercambiara ideas y creciera, ya fuera a través de los negocios, la formación o las interesantes charlas con los mejores ponentes de Italia y de otros países. Esta edición ha tenido un gran impacto, reforzando el fuerte sentido de comunidad y la pasión compartida por el futuro.”, comentó Lorraine Berton, Presidenta de MIDO y ANFAO (Asociación Italiana de Fabricantes de Óptica), un día después de la clausura del salón.
Consumidores y mercados de futuro
Además de gafas, lentes, accesorios, maquinaria y materias primas, MIDO también se centra en la cultura y la información para expositores y visitantes. Un importante debate, por ejemplo, gira en torno a los cambios en los hábitos de consumo y los mercados del futuro. De hecho, alguna jornada se centró en los consumidores y los mercados del futuro y las tendencias de consumo que repercutirán en 2026, definido como el «año de la transición».
Entre las tendencias emergentes, hay cuatro perfiles de consumidores que, con toda seguridad, darán forma al mercado de las gafas, y más allá. Los imparcialistas, en su búsqueda de transparencia y autenticidad, quieren una relación honesta con las marcas. Los individualistas, inconformistas independientes, desafían lo establecido y buscan productos que puedan transmitir su individualidad. Los brillantes, inclinados hacia la simplicidad y el bienestar, prefieren experiencias de compra serenas y gratificantes. Los sinergistas, defensores de la interacción armoniosa entre el ser humano y la tecnología, abrazan soluciones innovadoras que mejoran la calidad de vida.
Cuatro percepciones clave influyeron en las decisiones de compra. La herida moral, un conflicto interno entre los valores y el coste de la vida, refleja la creciente lucha de los consumidores por conciliar ética y asequibilidad. El Optimismo racional, como contramedida al pesimismo global, fomenta una visión más positiva del futuro. Añoranza de la estabilidad pasada, alimentada por el anhelo de recuperar la sensación perdida de seguridad y las certezas de un pasado más estable. Esperanza resplandeciente, pequeños momentos de alegría que sirven como santuarios emocionales de consuelo en tiempos inciertos.
Los asistentes también pudieron echar un vistazo exclusivo a las tendencias de consumo en los principales mercados de gafas (Italia, Francia, Alemania y Estados Unidos), con información crucial para comprender las necesidades del mercado mundial y planificar estrategias de éxito.
En la definición de los escenarios de consumo, el precio desempeña un papel clave. Los consumidores sienten una fuerte necesidad de evasión que, sin embargo, debe gestionarse con las necesidades diarias.
Las tendencias de la moda, menos influyentes que antaño, están dejando entrever tendencias clave que perfilan un perfil de consumidor más cauto y consciente, en el que la relación calidad-precio adquiere gran importancia.
En el sector de las gafas, la gente compra con más frecuencia y posee cada vez más gafas. Los principales factores de elección son la calidad de los materiales, la estética y el diseño, mientras que el precio, aunque relevante, no es el principal determinante. El viaje informativo del consumidor es cada vez más digital: los testimonios y las personas influyentes desempeñan un papel decisivo en la elección de gafas, pero la tienda física sigue siendo el canal preferido para la compra. A escala internacional, el mercado estadounidense parece más dinámico, pero en Italia la gente gasta más en la compra de gafas, con una gran atención al valor del «Made in» y de la marca.
Estos análisis -que surgieron en particular de dos estudios de alto perfil presentados en The Vision Stage por expertos de la industria de las gafas: Future Consumer 2026: four consumer profiles sure to shape 2026», a cargo de Tamara Cloé Leguía, Senior Client & Trend Consultant en EMEA por WGSN y “Optical Monitor – Italy, France, Germany and the United States: comparison of optical markets”, con Daniele Novello (Strategic Analytics & Insights Manager de NIQ GfK Italia) aportaron una perspectiva clara sobre el futuro de la industria de las gafas, proporcionando a las empresas valiosas herramientas para comprender y responder a las demandas emergentes del mercado y construir conexiones auténticas y duraderas con los consumidores.
Sostenibilidad en gafas: del medioambiente a la inclusión
La sostenibilidad medioambiental y social, con especial atención a la inclusión, es desde hace tiempo uno de los temas centrales de MIDO.
Durante los tres días, la feria puso de relieve el compromiso de la industria de las gafas con una transformación que ya está en marcha, abordando cuestiones clave como la economía circular, el cambio climático y las desigualdades sociales. La atención se centró en cómo superar estos retos dentro de la cadena de suministro, desde los procesos de producción hasta el producto final y el entorno laboral.
Uno de los aspectos más significativos que salieron a relucir es el papel de la calidad como elemento esencial de la sostenibilidad. Un producto sostenible debe ser duradero y cumplir normas estrictas y cada vez más precisas definidas por la normativa europea. A las empresas se les pide que integren modelos de producción menos impactantes, adoptando políticas responsables capaces no sólo de reducir el impacto medioambiental, sino también de ofrecer ventajas competitivas, mejorar la eficiencia de la empresa, atraer talento y fidelizar a los clientes. Sobre estos y otros muchos temas de interés ha hablado hoy Anna Zandanel, Consultora de Sostenibilidad y Diseño de Innovación, quien ha destacado el papel clave de las empresas para frenar el cambio climático y adoptar políticas de producción más responsables.
Además de la sostenibilidad medioambiental, se destacó la importancia de un enfoque inclusivo que mejore el bienestar del individuo y promueva una cultura empresarial respetuosa con las diferencias. «Cada vez más empresas se dan cuenta de que el lenguaje inclusivo no es solo una opción ética, sino también una valiosa herramienta para construir una cultura corporativa sólida y atractiva para el talento», declaró Sabrina Paulon, Vicepresidenta de ANFAO. El uso de las palabras puede favorecer o dificultar el diálogo a través de «palabras puente», que facilitan la comunicación, y «palabras asesinas», que pueden, incluso inadvertidamente, ser excluyentes o reforzar estereotipos.
Ganadores MIDO AWARDS
Por último, pero no menos importante, los PREMIOS MIDO, en honor a los jóvenes diseñadores, establecimientos ópticos, expositores, y profesionales de la industria que se esfuerzan cada día para mejorar ellos mismos y su profesión para el beneficio de la cadena de suministro. Todos los galardonados pueden consultarse en la web oficial de MIDO.
La 10ª edición del Premio a la Mejor Tienda, que distingue a los mejores centros ópticos del mundo, fue un triunfo para Zien & Horen Frits van den Bosch de Thomas Van Den Bosch (Wommelgem, Bélgica) en la categoría de Diseño por la creatividad de su decoración interior, la exclusiva experiencia shop-in-shop y muchos servicios centrados en el cliente (una cafetería, espacios diseñados para niños y sus servicios de oftalmología y audiología). Ottica Padrin, de Fabrizio Padrin (Vicenza, Italia), ha sido galardonada en la categoría de Innovación por la aplicación de tecnologías punteras, como la inteligencia artificial, la atención personalizada al cliente a través de espacios inclusivos y personalizados y un firme compromiso con la sostenibilidad social y medioambiental.
Los seis ganadores del Certified Sustainable Eyewear (CSE) Award 2025, reconocimiento que valora la sostenibilidad en la industria de las gafas a nivel internacional, son los siguientes:
- CSE Award Cases, Resto del Mundo: Nike (Marchon, Italia) por su compromiso con la generación de resultados positivos para las partes interesadas y sus programas de sostenibilidad social
- Premios CSE, Europa: Mokki Click (Mokki, Noruega) por su ejemplo en la aplicación de los principios de circularidad y por el uso de materiales 100% reciclados
- CSE Award Frames, Resto del Mundo: Hibang (Duolog Design, Taiwán) por el uso de un único material reciclado y su innovador sistema de desmontaje de componentes
- Premio CSE Frames, Europa: Rolf (Rolf.produktions, Austria) por su innovador proceso de producción basado en la impresión 3D con un material biogénico y la extrema sencillez en el desmontaje de la montura
- Premio CSE de Gafas de Sol, Resto del Mundo: Karl Lagerfeld (Marchon, Italia) por la investigación de materiales sostenibles en la fabricación del producto, junto con un diseño funcional
- Premio CSE de Gafas de Sol, Europa: Boss (Safilo, Italia) por el uso de materiales reciclados en todos los componentes de las gafas y por sus numerosas actividades de responsabilidad social.
También se seleccionó el stand más sostenible de MIDO 2025: este año, el premio Stand Up For Green fue para Silhouette International (Austria) por combinar hábilmente diseño y sostenibilidad dando prioridad al uso eficiente de los recursos y a la reducción de residuos. Se hizo hincapié en la obtención de diversas certificaciones de sostenibilidad. Además, se concedió una mención especial a CSO Costruzione Strumenti Oftalmici, ganadora del premio Stand Up For Green 2024, por sus continuos compromisos sociales y medioambientales y sus actividades en beneficio de las comunidades locales.
Entre las primicias de esta edición, el anuncio del ganador del Premio de Diseño Sergio Cereda, que reconoce el talento emergente en el diseño de gafas. La ganadora ha sido Tea Rocco (LABA, Italia), cuyo trabajo encarna la esencia misma de lo que Sergio Cereda siempre ha defendido: una innovación audaz basada en una elegancia atemporal. Tea Rocco tiene el honor de recibir el premio inaugural y un cheque de 10.000 dólares para ayudar a financiar su crecimiento profesional. En 2026, el Premio de Diseño Sergio Cereda pasará a ser internacional, con premios de 10.000, 5.000 y 2.500 dólares para los tres clasificados, que se anunciarán durante MIDO 2026.
Como cada año, el equipo de la Revista Lookvision estuvo presente en la feria de Milán para ofreceros in situ desde el evento a través de nuestra web y redes sociales, así como en próximos números todas las novedades presentadas por las marcas, así como algunas entrevistas que tuvimos el placer de realizar durante el transcurso del evento.
La próxima edición de MIDO tendrá lugar del 31 de enero al 2 de febrero de 2026 en Fieramilano Rho.
GALERÍA DE IMÁGENES DEL EVENTO:
