Hailey Bieber y Jaden Smith para Levi’s
Carta de Jen Sey, CMO de Levi’s
Estoy sentada en mi apartamento (¿dónde más podría estar?) a mediados de la séptima semana de la cuarentena, y sueño con música en vivo. Esa sensación de conexión y unión, tratando de conseguir un buen lugar para ver un concierto. Experimentando la inmediatez y la emoción de la música. Juntos. Juntos, en el mismo espacio. No en sentido virtual. Realmente juntos. Bailando, cantando, saltando de alegría. ¡Celebrando! Quiero y espero todo eso de nuevo.
Estamos haciendo lo correcto: quedarnos en casa, estar conectados. Pero creo que está bien decir que anhelo la música en vivo. Y sé que volveremos a ello. Cuando sea seguro y podamos saltar de alegría sin miedo.
Mientras pienso en la música en vivo, no puedo evitar pensar melancólicamente en la temporada de festivales. Levi’s® siempre esta presente en los festivales de música con Levi’s® Tailor Shop Tour en todo el mundo, personalizando prendas denim, algo que es un arte en sí mismo. Coachella es el festival más grande de todos y también lo es nuestra participación. Y nuestra lista de invitados. El año pasado, nuestra campaña, programada para lanzarse durante Coachella, presentó a Hailey Bieber como la cara del icónico 501®. Nada representa mejor la diversión de la temporada de festivales como un 501® cortado en el desierto.
Este año estaba muy emocionada por volver a compartir la magia de Coachella con Hailey, y ahora además con nuestro amigo Jaden Smith. Pero en lugar de bailar en el desierto, me quedo soñando despierta con algunas de mis actuaciones favoritas de Coachella del año pasado (Janelle Monae, Lorde, Beyonce) mientras imagino cuáles serían mis nuevos artistas favoritos del cartel previsto para este año: ¿Ari Lennox? ¿Frank Ocean? Bueno, puede que no haya festivales, pero de todos modos vamos a presentar la nueva campaña con Hailey y Jaden, porque todos merecemos soñar un poco.
Al mirar las imágenes de la campaña, recuerdo nuestra historia, llena de optimismo y juventud. Recuerdo las fotos de Woodstock en 1969, el festival anunciado como 3 días de paz y música. Fue el epítome del activismo, el optimismo y la creatividad. Como dijo Bob Haas (Presidente Emérito de LS & Co. y tataranieto del fundador de la compañía, Levi Strauss), “Levi’s es la encarnación de la energía y los eventos de nuestro tiempo”. Cuando cayó el Muro de Berlín, los jóvenes alemanes se subieron sobre él con sus Levi’s® como símbolo de libertad e inclusión democrática. Si vas a cualquier desfile del Orgullo en todo el mundo, encontrarás una carroza Levi’s® apoyando a la comunidad LGBTQ+ y mucha gente llevando Levi’s®. No es una casualidad. Levi’s® siempre ha sido la opción para aquellos que se atreven a hablar, a usar sus voces, a luchar por el cambio, a esperar mejores días, más inclusión, más amor, más alegría.
Harvey Milk, el primer funcionario electo abiertamente gay en California, usó Levi’s® mientras luchaba por los derechos de los homosexuales aquí en San Francisco. Artistas con una creatividad inquebrantable y una visión audaz como Georgia O’Keefe, Andy Warhol y Keith Haring, todos llevaban Levi’s®. Y músicos con voces originales han usado Levi’s®: Debbie Harry, John Lennon, los Ramones, Bruce Springsteen, Kurt Cobain, Run DMC, Joan Jett, Elvis, Beyonce. La lista es interminable.
Levi’s® siempre ha sido un símbolo de inclusión democrática y empoderamiento juvenil, la elección de aquellos que se atreven a impulsar un mañana mejor. También Levi Strauss fue la encarnación de este ideal. Dejó su hogar en Baviera para buscar una vida mejor en las costas de California. Abrió una tienda y donó la primera de sus ganancias a un orfanato local.
Al observar a los jóvenes de hoy en día, esta generación que demanda, crea y reivindica sin complejos el mundo en el que merecen vivir, está claro que están continuando con ese legado. No nos equivoquemos, los jóvenes están siendo gravemente afectados durante esta crisis. Además de no poder tener eventos y celebraciones como las graduaciones de final de curso, se están graduando dentro de un tiempo con una tremenda incertidumbre económica, su futuro no está claro de momento. Viven en casa con sus padres cuando la mayoría querría independizarse. Su futuro se encuentra en pausa, y se enfrentan a desafíos inciertos. Pero su optimismo y sentido de comunidad les hará avanzar.
Lo veo en mis propios hijos. Mi hijo tiene 19 años, es estudiante universitario, artista. No tiene miedo de ser exactamente la persona que es. Está reclamando su estatus de artista y se expresa a través de su personalidad única. Y se enorgullece de formar parte de una comunidad de artistas. Encuentra la fuerza dentro del colectivo. Todos debemos aprender de eso.
Y cuando miro a Jaden y Hailey, nuestros amigos, me siento muy orgullosa. El optimismo y la autenticidad de Hailey son inspiradores. El compromiso de Jaden con el medio ambiente y su pasión por educarnos sobre cómo todos podemos actuar de manera más responsable. Nos desafían (como individuos y como marca) a ser lo mejores posible y me recuerdan lo que es tener esperanza. Y todos debemos recordar eso ahora mismo. Nunca ha sido más importante mantener nuestro optimismo colectivo que ahora mismo, frente a este desafío. Y es más difícil para muchas personas, algunos sufren más las consecuencias. Pero aquellos de nosotros que tenemos menos presión, tenemos que apoyarnos para ayudar más. Siento esa responsabilidad.
Levi’s® ha pasado por mucho. Terremotos (1906, 1988), guerras (WW1, WW2), pandemias (1918). En las buenas y en las malas, hemos estado con nuestros empleados, nuestras comunidades, nuestros amigos. Para ayudar. Y lo haremos de nuevo, contigo. Hoy.
Ahora date un respiro, porque todos merecemos un poco de diversión, y echa un vistazo a las imágenes de la nueva campaña. Recuerda cómo es sentirse alegre.
Jen Sey, CMO