EssilorLuxottica impulsa en España una estrategia multicanal para reforzar sus marcas clave
EssilorLuxottica ha puesto en marcha en España una nueva estrategia de comunicación multicanal con la que busca reforzar la visibilidad de algunas de sus principales marcas. A partir de este mes de abril, la compañía activará campañas integradas en televisión, digital, radio, exterior y redes sociales para firmas como Varilux, Ray-Ban, Nuance Audio y Oakley.
En el caso de Varilux, la compañía refuerza la presencia de sus lentes progresivas Varilux XR Series con una campaña en televisión digital a través de plataformas como Netflix, Prime Video, Atresplayer y Mediaset Infinity. La marca también mantendrá acciones especiales en partidos de La Liga, así como publicidad exterior en grandes pantallas de ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla y Bilbao. La campaña se completará con presencia en radio a través de cadenas como Cadena SER, COPE y Onda Cero, además de refuerzo digital en plataformas de Meta.
Impulso a la nueva categoría de gafas auditivas
Por su parte, Nuance Audio, la nueva categoría de gafas auditivas del grupo, protagoniza una campaña que se extenderá entre abril y junio con presencia en televisión, canales digitales, radio y formatos de audio y vídeo. En el entorno digital, la estrategia incluye plataformas como Google y Bing, así como Meta. A partir de mayo, la campaña se ampliará a cadenas como Antena 3, Telecinco y medios autonómicos como RTVE, TV3 y Aragón TV.
Ray-Ban y Oakley apuestan por campañas en exterior y entornos digitales
En paralelo, Ray-Ban potenciará su nueva colección metal diseñada junto al artista A$AP Rocky con una campaña exterior de gran formato en Madrid y Barcelona, que incluirá lonas y soportes digitales en zonas de alto tráfico, además del Metro de Madrid. A partir de mayo, la marca también reforzará la visibilidad de modelos icónicos como Aviator.
Por su parte, Oakley iniciará en mayo una campaña centrada en canales digitales, con presencia en plataformas como Meta, TikTok, YouTube, OneFootball y Prime Video, orientada a su público objetivo.