Shamir redefine el rendimiento visual y avanza su nueva lente para la era digital

La compañía, que forma parte del Grupo EssilorLuxottica,  reunió en Milán a medios de comunicación y profesionales del sector para presentar su visión sobre el futuro de la óptica y avanzar las claves de Shamir Digital Intelligence™, una nueva generación de lentes pensada para los retos visuales de la vida digital.

Hay una idea que sobrevoló todo el encuentro organizado por Shamir en Milán: el rendimiento visual ya no pertenece exclusivamente al territorio del deporte de élite, sino que también está presente en nuestra forma de trabajar, conducir, movernos, comunicarnos o gestionar la enorme cantidad de información que recibimos cada día.

Con este planteamiento, Shamir celebró el pasado 1 de septiembre el evento «BEYOND PERFORMANCE – Driving What’s Next in Vision», un encuentro al que tuvimos el placer de asistir y que tuvo como escenario el EssilorLuxottica Tortona Experience Center, sede de la compañía en Milán, que alberga sus oficinas y showroom. Una cita concebida para acercar a los invitados a la investigación, la innovación y la ingeniería que están detrás de las nuevas generaciones de lentes Shamir, y para mostrar cómo el conocimiento procedente del mundo de la Fórmula 1 puede trasladarse al ámbito de la visión.

De la pista a la visión

Uno de los grandes protagonistas del encuentro fue la colaboración de Shamir con el BWT Alpine Formula One™ Team, una alianza que va más allá del patrocinio y que se traduce también como un intercambio de conocimiento en torno a conceptos compartidos por ambos mundos: precisión, análisis de datos, optimización y rendimiento.

La experiencia acumulada junto al equipo de Fórmula 1 ha permitido a Shamir estudiar el comportamiento visual en situaciones especialmente exigentes y utilizar esos conocimientos como punto de partida para desarrollar soluciones destinadas a diferentes escenarios de la vida cotidiana.

Para hablar de esta colaboración, el evento contó con la presencia de Pierre Gasly, piloto de BWT Alpine Formula One™ Team, y David Sanchez, Executive Technical Development Director del equipo, quiénes pusieron de manifiesto esa conexión entre competición, ingeniería y visión. El panel contó además con Yagen Moshe, Presidente y CEO de Shamir; Bruno Decreton, Chief Marketing Officer; la Dra. Dana Gotthilf-Nezri, Vision R&D Clinical Researcher; y Luca Trimigno, Chief Strategy and Corporate Development Officer de Espansione Group. La conversación estuvo moderada por Julien Fébreau, comentarista principal de Fórmula 1 en Canal+.

Así de la mano de los expertos, el encuentro permitió conocer de primera mano cómo la filosofía de “Performance Vision” (rendimiento visual) de Shamir está orientando su estrategia de innovación. La premisa es sencilla, pero ambiciosa: si una mejor visión puede contribuir a un mejor rendimiento humano, comprender cómo vemos en las situaciones reales en las que nos desenvolvemos se convierte en una herramienta fundamental para desarrollar nuevas soluciones ópticas.

Una cartera de productos pensada para situaciones del día a día: Shamir Driver Intelligence™ y Shamir Sun Intelligence™

Esta filosofía ya se materializa en soluciones como Shamir Driver Intelligence™ y Shamir Sun Intelligence™.

En el caso de la conducción, la compañía parte de una actividad visual especialmente compleja: la mirada debe desplazarse continuamente entre la carretera, los retrovisores, los sistemas de navegación y las diferentes pantallas del vehículo, mientras cambian las condiciones de iluminación y del entorno.

Shamir Driver Intelligence™ ha sido desarrollado a partir de investigación sobre comportamiento visual, análisis de “eye tracking” y datos obtenidos en situaciones reales, incluyendo la experiencia de los pilotos del BWT Alpine Formula One™ Team. La solución contempla dos pares de lentes, uno destinado a la conducción diurna y otro a la nocturna.

Por su parte, Shamir Sun Intelligence™ aborda las particularidades de la visión en exteriores: movimiento, cambios de contraste, distancias más amplias y deslumbramiento forman parte de un escenario visual muy diferente al de los espacios interiores. Su diseño óptico basado en IA y sus materiales especializados están orientados a favorecer la visión en movimiento, el campo de visión, la percepción del color, el contraste, la gestión del deslumbramiento y la estabilidad visual.

La nueva realidad: vivir delante de las pantallas

Uno de los conceptos que marcó el encuentro fue el de «Digital Performance», un concepto que parte de una realidad cada vez más presente: nuestra forma de utilizar la visión ha cambiado con la llegada de las pantallas.

A lo largo del día, la mirada pasa de un ordenador a un smartphone, de una tablet a un smartwatch o de una pantalla a otra, mientras varían continuamente las distancias y los puntos de atención. Una dinámica que plantea nuevas exigencias visuales y que, según Shamir, también abre una nueva vía de investigación para la óptica.

En este contexto se enmarca Shamir Digital Intelligence™, la nueva lente que la compañía prevé incorporar a su cartera a principios de 2027 y que fue presentada en Milán como un adelanto de su próxima propuesta para entornos digitales.

La solución nace con el foco puesto en quienes pasan buena parte de su jornada frente a diferentes dispositivos: profesionales, usuarios multitarea y personas que alternan de forma constante entre distintas pantallas y tareas. El objetivo es adaptar el diseño óptico a estos cambios de mirada y favorecer una experiencia visual más cómoda y natural a lo largo del día.

Para ello, Shamir vuelve a recurrir al análisis del comportamiento visual y al “eye tracking”, dos herramientas que permiten estudiar con detalle cómo se mueve la mirada y cómo responde ante diferentes estímulos y distancias. En esta ocasión, la investigación se complementa con la experiencia de los ingenieros del BWT Alpine Formula One™ Team, acostumbrados a trabajar en entornos en los que la información llega de forma simultánea desde múltiples pantallas.

El estudio de estos patrones permite analizar las transiciones de la mirada entre diferentes puntos de atención y trasladar ese conocimiento al desarrollo de la lente. Es, en definitiva, un cambio de enfoque: no se trata solo de corregir la visión, sino de entender cómo utilizamos nuestros ojos en los nuevos escenarios visuales que forman parte de nuestra vida cotidiana.

Una nueva manera de entender el rendimiento visual

“El rendimiento digital se está convirtiendo en la nueva frontera del rendimiento visual”, explicó Bruno Decreton, Chief Marketing Officer de Shamir, durante la presentación. La compañía considera que los entornos digitales están generando unas exigencias visuales específicas que requieren nuevos planteamientos desde la investigación y el desarrollo de lentes.

En palabras de Yagen Moshe, Presidente y CEO de Shamir: “el concepto de rendimiento tampoco debería limitarse al deporte o a los profesionales de élite. Está presente en las actividades que realizamos cada día y, por ello, comprender los nuevos retos visuales cotidianos se convierte en una de las claves para avanzar en el futuro de la visión”.

Desde esta perspectiva, Beyond Performance fue mucho más que la presentación de una nueva lente. El encuentro sirvió para mostrar una determinada manera de entender la innovación óptica: observar cómo se comporta realmente la visión, analizar los datos y las necesidades de cada entorno y trasladar ese conocimiento al diseño de soluciones que mejoren el día de las personas.

Con Shamir Digital Intelligence™, cuyo lanzamiento está previsto para principios de 2027, la compañía dirige ahora su atención hacia uno de los grandes cambios en nuestros hábitos visuales: el uso constante de pantallas. Ordenadores, smartphones y otros dispositivos forman ya parte de nuestra rutina y obligan a la mirada a adaptarse continuamente a distintas distancias y tareas. Un escenario que plantea nuevos retos a la óptica y al desarrollo de lentes.