HOYA convierte la Vuelta al Cole en una llamada a cuidar la visión infantil y presenta MiYOSMART iQ
La compañía pone el foco en la miopía infantil durante el mes de septiembre y presenta MiYOSMART iQ, la nueva generación de lentes para el control de su progresión, con una campaña 360º dirigida a profesionales y familias.
La vuelta a las aulas trae consigo nuevos horarios, libros, mochilas y rutinas, pero también una oportunidad para prestar atención a uno de los aspectos que más influye en el día a día de los niños: su salud visual. Con esta premisa, HOYA convierte el inicio del curso escolar en el eje de una campaña de concienciación sobre la miopía infantil y acerca a las familias su última innovación en gestión de la miopía: MiYOSMART iQ.
Durante todo el mes de septiembre, la compañía desplegará una estrategia de comunicación 360º que combina divulgación científica, contenidos para familias, presencia en medios y plataformas audiovisuales y acciones específicas dirigidas a los centros ópticos. El objetivo: poner la salud visual infantil en el centro de la conversación y favorecer la detección precoz de la miopía.
Afrontar la vuelta al cole con buena visión
La miopía infantil es uno de los grandes desafíos actuales de la salud visual. Su detección temprana permite al profesional valorar las diferentes opciones disponibles para controlar su progresión y acompañar al niño durante una etapa clave de su desarrollo.
En este escenario llega MiYOSMART iQ, la evolución de la tecnología D.I.M.S. (Defocus Incorporated Multiple Segments), desarrollada por HOYA en colaboración con la Universidad Politécnica de Hong Kong.
La nueva generación incorpora un Diseño Triplemente Mejorado (DIMS TED), que optimiza tres aspectos de la tecnología: la activación, la potencia y la extensión de la zona de tratamiento.
La innovación llega respaldada, además, por nuevos datos clínicos presentados durante el Congreso Anual ARVO 2026. Según los resultados del ensayo clínico aleatorizado, en el que participaron 196 niños de entre 4 y 12 años que completaron el estudio, 9 de cada 10 no experimentaron una progresión clínicamente significativa de la miopía durante los primeros 12 meses de uso*1,2. Estos datos refuerzan la evolución de la tecnología D.I.M.S. y la apuesta de HOYA por ofrecer soluciones destinadas al control de la miopía desde edades tempranas.
MiYOSMART salta a las pantallas
La campaña de septiembre tendrá también una importante dimensión audiovisual. Así, desde el 14 de septiembre, el spot de 20 segundos de MiYOSMART estará presente en Netflix y Prime Video, acercando el mensaje sobre el control de la miopía a las familias en dos de las plataformas de entretenimiento más utilizadas.
La estrategia busca ampliar la visibilidad de la marca y generar nuevos puntos de contacto con padres y madres precisamente en un momento del año en el que las revisiones visuales y la adaptación a las nuevas rutinas escolares cobran especial protagonismo.
Divulgación para las familias
La información será otro de los pilares de la campaña. HOYA colaborará con Sapos y Princesas, medio especializado en contenidos para familias y perteneciente a Diario El Mundo, con motivo de su Especial Vuelta al Cole.
La colaboración se materializará en una entrevista de carácter divulgativo centrada en la importancia de detectar la miopía en edades tempranas. Uno de los puntos clave será cómo una alteración visual no identificada puede pasar desapercibida y terminar condicionando la experiencia escolar de los niños.
El contenido contará con una estrategia de difusión multicanal a través de la plataforma editorial de Sapos y Princesas, así como de YouTube, Spotify y redes sociales, ampliando así el alcance del mensaje entre las familias.
El papel de la óptica, también protagonista
La campaña se completa con una acción específica para los profesionales del sector. HOYA ha desarrollado un Kit de Comunicación Digital de Vuelta al Cole de MiYOSMART iQ dirigido a sus centros ópticos. La iniciativa proporciona materiales y recursos para que las ópticas puedan mantener una comunicación activa durante el mes de septiembre y reforzar entre sus pacientes la importancia de la detección precoz de la miopía, así como trasladar información sobre la evidencia científica asociada a MiYOSMART iQ.
De este modo, la campaña conecta marca, profesional y familia en torno a un mismo mensaje: la vuelta al cole también puede ser el momento adecuado para revisar la salud visual de los más pequeños.
Con esta iniciativa, HOYA apuesta por una comunicación que combina innovación, evidencia científica y divulgación, al tiempo que refuerza el papel de la óptica como espacio de referencia para la prevención y el cuidado de la visión infantil.
Referencias:
*Outcomes for myopic children aged 4 to 12 years and may vary per age group and other parameters at the start of MiYOSMARTiQtreatment. Clinically relevant myopia progression is a change in cycloplegic spherical equivalent refraction of ≥-0.50D.
- Tse DY, Hon Y, Chun RK, et al. Myopia Control Efficacy of Defocus Incorporated Multiple Segments Spectacle lens with Triple Enhanced Design: 12-month randomized controlled trial. Abstract 2523, ARVO 2026 Annual Meeting, Denver, USA. https://eppro02.ativ.me/web/index.php?page=IntHtml&project=ARVO26&id=4486941(accessed date 28.08.2026)
- HOYA data on file. MiYOSMART iQ spectacle lens clinical outcomes. 04/2026