El plan anual de Visual Merchandising en la óptica

Por Rita Balzi. www.balziconzeta.com

Si eres de los que aún no ha quitado el escaparate de Navidad, este artículo es para ti. La planificación es el mejor aliado de cualquier proyecto y, como visual merchandiser con más de diez años de experiencia en el sector óptico, voy a ayudarte a planificar y optimizar tus escaparates durante todo este año que comienza.

¿Qué es el Visual Merchandising?

Antes de entrar en materia, aclaremos qué significa este concepto. El visual merchandising, también conocido como “merchan” o “visual”, no se limita a tener la tienda bien decorada. Es una herramienta estratégica que utiliza el diseño y la comunicación visual para captar la atención de tus clientes, despertar su interés y aumentar tus ventas. Es, en esencia, la forma de contar la historia de tu óptica, desde el escaparate hasta el último rincón del gabinete. Aclarado esto, pasemos al calendario anual que te hará la vida más fácil.

“Ten un plan, luego haz caso a nadie”

Un calendario de Visual Merchandising te ayuda a anticiparte y adaptarte a las necesidades de tus clientes según la temporada. No es un esquema rígido; es un marco flexible que evoluciona con las tendencias y necesidades del momento. Tener un plan no significa atarte a él, sino contar con una base que te permita ajustar tu estrategia sobre la marcha.

ENERO – FEBRERO

Tras la cabalgata de Reyes, es momento de renovar el escaparate y despedirse de la decoración navideña. Las rebajas de invierno comienzan el 7 de enero, una oportunidad para mover producto y resaltar las gafas de sol con tratamientos para nieve. En febrero, añade un toque romántico con detalles de San Valentín.

MARZO – ABRIL

Con la llegada del buen tiempo, los pacientes retoman actividades al aire libre y buscan gafas técnicas. Aprovecha el escaparate para destacar productos que cuiden sus ojos durante la práctica deportiva y para recordar a los usuarios de lentes de contacto que tengan en cuenta el cuidado ocular frente a las alergias.

MAYO – JUNIO

¿Regalar a mamá unas gafas? Prepárate para el Día de la Madre con un escaparate que inspire algo más original que el clásico ramo de flores. En junio, adelántate al verano mostrando gafas de sol polarizadas, diseños coloridos y productos pensados para las primeras escapadas a la playa o la montaña.

JULIO – AGOSTO

El verano en pleno auge demanda colores vivos y elementos frescos. Dedica el escaparate a gafas de sol para niños, tapones de baño y soluciones para proteger la vista bajo el sol. También puedes usar las rebajas de verano, que comienzan el 1 de julio, para rotar stock. Vacía el escaparate y llama la atención con un mensaje claro y directo.

SEPTIEMBRE – OCTUBRE

El regreso a la rutina es una gran ocasión para mostrar monturas resistentes, estilos
juveniles y lentes ocupacionales para quienes vuelven al trabajo. En octubre, una referencia discreta a Halloween puede ser efectiva: sutiles detalles decorativos pueden conectar con tu público sin sobrecargar el espacio.

NOVIEMBRE – DICIEMBRE

Aprovecha el Black Friday para destacar ofertas y atraer a nuevos clientes. Muestra mensajes claros en un escaparate limpio y directo. Para la temporada navideña, combina la iluminación con un look invernal y un enfoque emocional. La idea no es solo decorar, sino crear conexión. Sugiere gafas de sol como regalo perfecto, ofrece tarjetas regalo o packs de cuidado visual. Que tu escaparate transmita que, en tu óptica, también se respira la magia de las fiestas.

Beneficios del calendario de Visual

Planificar los escaparates no solo ahorra tiempo, también mejora la conexión con tus clientes. Un buen calendario refleja que pensaste en ellos, lo que fortalece su confianza en tu negocio.

Para facilitarte aún más el trabajo, puedes descargar mi plantilla de calendario de visual para este 2025 lista para imprimir AQUÍ.

Espero que te sea muy útil como guía.
¡Hasta la próxima!