MIDO ya ha abierto las inscripciones y presenta su nueva campaña de comunicación «REFOCUSING ON HUMANS»
MIDO, la feria internacional de Milán y una de las más importante del sector de las gafas, que tendrá lugar del 8 al 10 de febrero en Fiera Milano Rho, da la bienvenida a sus visitantes, que el año pasado fueron más de 40.000 procedentes de 160 países de todo el mundo. Así, las inscripciones para asistir al salón ya están abiertas en la web de MIDO. Además, la feria ha lanzado su nueva campaña, firmada por el fotógrafo internacional Uli Weber, que pone el foco en la inteligencia humana y su capacidad para producir nuevas ideas.
Los premios de MIDO 2025: Best Store, CSE Award y Stand Up For Green
La organización de la feria ya ha abierto las candidaturas para los premios que MIDO dedica cada año a ópticos y expositores, en concreto, para sus galardones Best Store, CSE Award y Stand Up For Green. Así, hasta el 8 de enero, ópticos de todo el mundo podrán inscribirse en el histórico Best Store Award , que este año celebra su 10ª edición. El reconocido galardón creado por MIDO para el mejor centro óptico a nivel internacional se divide en las categorías de Diseño e Innovación. Otorgado por un jurado internacional de expertos en diseño y comercio minorista, directivos, directores creativos y periodistas, el premio recompensará al centro óptico que se haya distinguido por la mejor experiencia de compra, el ambiente, el mobiliario, los materiales inusuales o una disposición particular de la tienda (para la categoría de Diseño) o por la comunicación digital y tradicional, la interacción, la propuesta de servicios al cliente y, de nuevo, por su historia y sus aspectos humanos y emocionales (para la categoría de Innovación).
Por otra parte, hasta el 13 de diciembre, los expositores de MIDO 2025 podrán presentar sus candidaturas para optar al Premio CSE – Certified Sustainable Eyewear, creado por MIDO con ANFAO y Certottica, que evalúa la sostenibilidad en el sector de las gafas a nivel internacional. Se pueden presentar gafas de sol, una montura o un estuche: un jurado evaluará los productos concursantes que, para ganar el premio, deberán haber sido fabricados respetando los principios de la sostenibilidad. Reciclaje de materiales, reducción del consumo en los procesos de producción y distribución, mejora de la cadena de suministro son algunos de los criterios que el jurado utilizará para decretar los ganadores. Por último, antes del 15 de enero de 2025, los expositores de MIDO podrán presentar la candidatura de su stand al premio Stand Up For Green, que distingue al espacio expositivo más sostenible en términos de atención al impacto medioambiental y al uso de materiales.
Los interesados pueden presentar su candidatura a todos los premios rellenando los formularios en línea disponibles en la sección «Awards» en la web: www.mido.com
La nueva campaña «Refocusing on Humans»
Con «Refocusing on Humans», MIDO hace hincapié en la creatividad humana y su capacidad artesanal para crear belleza. En 2023, cuando se hablaba mucho de inteligencia artificial pero aún eran pocos los que la utilizaban realmente, MIDO lanzó la campaña pionera «Spheres – The Eyewear Universe», la primera del sector en utilizar la IA para crear imágenes. Ahora, mientras muchos aplican esta tecnología, MIDO prevé una necesidad urgente que ya se percibe claramente en la sociedad: relanzar la inteligencia humana y su capacidad para producir nuevas ideas.
La campaña ha sido creada por el fotógrafo de fama mundial Uli Weber y confiada a la dirección creativa de Max Galli en colaboración con Mixer Group. “Imaginé una idea de la belleza que pudiera surgir del saber hacer palpable y material que sólo los corazones y las manos de los verdaderos artesanos de las gafas saben transmitir. Un mensaje visual y conceptual que se aleja de la artificialidad de las múltiples inteligencias que pueblan nuestra realidad actual y que devuelve al ser humano el papel central”, ha explicado Max Galli.
En «Refocusing on Humans» Weber utilizó cuerpos para crear esculturas humanas que aluden al mundo de las gafas, donde las manos «enmarcan» los ojos de los modelos y centran la atención del espectador, reenfocando las miradas, en un continuo intercambio entre espectador y sujeto. La campaña, intercultural y sofisticada, se declinará en prensa y web a nivel mundial y se desarrollará en varias temáticas que se irán desvelando en los próximos meses.
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